Die Marke Punica, die für ihre Fruchtsaftgetränke bekannt ist, hat die Produktion erneut eingestellt. Diese Entscheidung fiel nach einem gescheiterten Versuch, mit neuen Flaschen und einer nostalgischen Marketingkampagne im Jahr 2024 zurückzukehren.
Historischer Rückblick auf die Marke Punica
In den 1980er und 1990er Jahren erfreute sich Punica großer Beliebtheit, insbesondere bei Kindern. Die einprägsamen Werbeslogans wie „Komm in die Punica-Oase!“ prägten die damalige Medienlandschaft. Dennoch erlebte das süße Getränk im Laufe der 2000er Jahre einen signifikanten Rückgang der Popularität, was sich in sinkenden Verkaufszahlen niederschlug.
Eigentümerwechsel und Herausforderungen in der Produktion
Gegründet wurde die Marke 1977 von Dittmayer. Im Laufe der Jahre wechselte Punica mehrfach den Eigentümer, zunächst übernahm Procter & Gamble im Jahr 1984, gefolgt von Pepsi im Jahr 2005. 2022 stieg das Investmentunternehmen PAI Partners ein. Trotz eines Umsatzes von 33 Millionen Euro im Jahr 2021 wurde die Produktion im Herbst 2022 eingestellt.
Gescheitertes Comeback und enttäuschende Verkaufszahlen
Um ein Comeback zu erreichen, wurde Punica 2024 von einem Joint Venture bestehend aus Pepsi und PAI Partners produziert und durch Columbus Drinks in Hamburg vertrieben. Mit dem Slogan „Punica ist wieder da“ und einer Werbekampagne, die Influencer einbezog, wurden hohe Verkaufsziele angestrebt. Dennoch berichtete die „Lebensmittelzeitung“ Anfang 2025 von enttäuschenden Verkaufszahlen: Statt der angestrebten 50 Millionen Litern pro Jahr wurden nur rund eine Million Liter verkauft.
Aussichten für die Punica-Oase
Wie die „Lebensmittelzeitung“ berichtete, wurde die Produktion von Punica bereits eingestellt. In einigen Supermärkten sind nur noch Restbestände des Getränks erhältlich. Fans müssen aktiv nach diesen Beständen suchen, um die nostalgische „Punica-Oase“ erneut zu erleben.
Reaktionen und Zukunftsperspektiven
Columbus Drinks war für eine Stellungnahme nicht erreichbar. Der Geschäftsführer Jörg Harders äußerte jedoch, dass das Kaufverhalten der Verbraucher dem Handel signalisierte, was letztendlich zu dieser Entscheidung führte. Die Zukunft der Marke bleibt ungewiss, und es scheint, dass Punica endgültig aus den Regalen der Supermärkte verschwinden wird.
Quellen: Bild, t-online
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