Der neue Laufschuh von Adidas, der Adizero Adios Pro Evo 3, hat in kürzester Zeit für Furore gesorgt und war sofort ausverkauft. Die Preise für dieses Modell steigen auf bis zu 1600 Euro.
Der Hype um den sogenannten „Superschuh“ war enorm und wurde nicht enttäuscht: Der Adizero Adios Pro Evo 3, mit dem Sebastian Sawe am Sonntag beim London-Marathon die beeindruckende Zwei-Stunden-Marke knackte, war innerhalb weniger Minuten vergriffen. Dies ist nur der Anfang eines bemerkenswerten Trends.
Am Montagmorgen um 10 Uhr startete der Verkauf in der Adidas-App, wo der Schuh für 500 Dollar (etwa 460 Euro) angeboten wurde. Käufer mussten jedoch schnell sein, denn nach weniger als zwei Minuten war der „Wunderschuh“ bereits ausverkauft.
Wiederverkaufspreise erreichen 1600 Euro
Was danach geschah, wird von vielen als Abzocke wahrgenommen: Auf Wiederverkaufsplattformen schossen die Preise für den Adizero Adios Pro Evo 3 in die Höhe. Bei „StockX“ werden für einzelne Paare bis zu 1600 Euro verlangt – mehr als das Dreifache des ursprünglichen Preises. Ein Ende dieser Preisspirale scheint nicht in Sicht.
Doch was macht diesen Schuh so besonders? Mit einem Gewicht von nur 97 Gramm ist der Adizero Adios Pro Evo 3 der leichteste Rennschuh, den Adidas jemals hergestellt hat. Dies wird durch eine neuartige Schaumstoffmischung und eine extrem dünne Carbonplatte ermöglicht. Adidas hat den Schuh absichtlich in limitierter Stückzahl auf den Markt gebracht, mit einer weiteren Lieferung, die erst im Herbst erwartet wird.
Optimales Timing für Adidas
Das Timing für Adidas könnte nicht besser sein. Der Hype um den Schuh ist nicht unbegründet: Am Tag zuvor liefen die Adidas-Athleten Rhonex Kipruto (1:59:30 Stunden) und Yomif Kejelcha (1:59:41 Stunden) in London als erste Menschen offiziell unter der Zwei-Stunden-Marke. Auch die Frauen-Weltrekordlerin Tigist Assefa setzte auf genau diesen Schuh.
Dieser historische Erfolg hat einen enormen Werbeeffekt, der als „Halo-Effekt“ bezeichnet wird, und steigert die Nachfrage erheblich. Für Adidas stellt der rasche Ausverkauf einen bedeutenden Imagegewinn dar, insbesondere im Wettbewerb mit dem großen Rivalen Nike.
In der Vergangenheit hatte Nike mit seiner Alphafly-Serie die Oberhand. Doch der Erfolg der Adizero-Reihe ist eine klare Kampfansage: Adidas ist im Wettlauf um die schnellsten Schuhe zurück im Spiel. Experten bezeichnen dies als einen genialen Marketing-Schachzug, denn selbst wenn viele Käufer den Schuh nie im Wettkampf tragen werden, profitiert die gesamte Produktlinie von dem Hype.
Bildquelle: depositphotos
